Het is algemeen bekend dat het belangrijk is om op de eerste zoekresultaat-pagina van bijv. Google te komen. Het doel van bijna elke online marketeer is om met vantevoren gedefinieerde zoektermen de eerste pagina te halen. Hierdoor komen veel bezoekers op je website. Voor sommige websites is de SERP enorm belangrijk, omdat ongeveer 80-90% van hun bezoek via zoekmachines komen. Heeft het nog zin om je internet marketing te verbeteren als je met alle zoektermen in de top 10 ben beland? Zeker weten!

Conversie

De website funnel ziet er zo uit:

Rankings -- Bezoek-- Klanten -- Omzet

Zijn de rankings slecht, zul je weinig bezoekers hebben naar je website, nog minder klanten kunnen registreren en bijna geen omzet behalen.
Zijn de rankings goed, dan zul je in ieder geval veel bezoekers ontvangen. Daarna ligt het aan de kwaliteit van de website of je deze bezoekers ook daadwerkelijk kunt converteren naar omzet.

Top 10 zoekresultaat

Hoe belangrijk is het om in plaats van op nummer 6 van een SERP te staan op nummer 4 uit te komen? Zou dit substantieel verschil zijn, waardoor de investering nog steeds noodzakelijk is om hierin te investeren? Of ben je klaar?
De praktijk laat de volgende klikratio's zien:

• Positie 1 (42,1%)
  Toch een hoger percentage, dan ik had verwacht. Bijna de helft!
• Positie 2 (11,9%)
• Positie 3 (8,5%)
• Positie 4 (6,1%)
• Positie 5 (4,9%)
• Positie 6 (4,1%)
• Positie 7 (3,4%)
• Positie 8 (3,0%)
• Positie 9 (2,8%)
• Positie 10 (3,0%).
  Opvallend dat de laatste positie dezelfde klikratio heeft als positie 8!

Het lijkt erop dat het geen zin heeft om verder te investeren, als de nummer 1 positie niet gehaald kan worden, vanwege de heftige competitie. Niets is minder waar! Als je op positie 6 staat en het lukt je om op positie 5 te belanden, zul je een verhoging van bezoekers krijgen van maar liefst 20%. Afhankelijk van het aantal keren dat deze zoektermen worden gebruikt, kan het toch interessant zijn om deze investering te doen. Indien een bepaalde zoektermcombinatie 10.000 keer wordt gezocht per maand, zou je op een positie 6 ongeveer 410 bezoekers krijgen, op positie 5 ongeveer 490. Dit zijn 80 bezoekers meer per maand!

Andere positieverbeteringen:

• Van positie 5 naar 4: 24% meer bezoekers
• Van positie 4 naar 3: 39% meer bezoekers
• Van positie 3 naar 2: 40% meer bezoekers
• Van positie 2 naar 1: 254% meer bezoekers

Toch interessant om de overweging te maken om verder te investeren...